抖音电商图书消费数据2023

一、抖音电商平台图书成交数据

2023年，超4亿个图书包裹从抖音电商发往全国各地，平均每天有超200万本图书通过平台售出。货架场景为图书生意带来新增长，抖音商城带动图书销量同比提升127%，通过抖音商城购买图书的用户数量同比增长108%。

抖音电商平台上图书带货直播累计观看超113亿次。商家自播累计超146万小时，累计观看超24亿次，开启自播的商家数量同比增长45%。

平台上图书挂车短视频总播放量超1013亿次，获赞超10亿次，短视频带动的图书成交额同比增长69%。

二、图书商家线上成交数据

2023年，抖音电商平台上取得收入的图书商家数量同比提升17%，平台上近两成图书商家的成交额同比增长超100%。

中信出版社、人民邮电出版社、外语教学与研究出版社、二十一世纪出版社、中华书局等在内，50余家出版社在抖音商城销量翻番。

平台上图书成交额同比增幅最大的出版社TOP10

TOP1：浙江人民美术出版社

TOP2：中国画报出版社图书旗舰店

TOP3：长江文艺出版社小店

TOP4：外研社官方旗舰店

TOP5：中国中医药出版社有限公司官方旗舰店

TOP6：人民邮电出版社官方旗舰店

TOP7：四川天地出版社有限公司

TOP8：北京科学技术出版社有限公司图书旗舰店

TOP9：二十一世纪出版社集团官方旗舰店

TOP10：电子工业出版社图书旗舰店

平台上图书成交额同比增幅最大的民营出版机构TOP10

TOP1：天星教育官方旗舰店

TOP2：小羊上山官方旗舰店

TOP3：5·3官方旗舰店

TOP4：斗半匠官方旗舰店

TOP5：必刷题官方旗舰店

TOP6：王朝霞图书旗舰店

TOP7：阳光同学图书旗舰店

TOP8：宝宝巴士旗舰店

TOP9：一本官方旗舰店

TOP10：蝶变学园官方旗舰店

平台上图书成交额同比增幅最大的经销商TOP10

TOP1：剑津图书专营店

TOP2：知灼图书

TOP3：三味图书专营店

TOP4：安徽新华专营店

TOP5：浩瀚苑图书专营店

TOP6：墨染宣白图书专营店

TOP7：四阅图书企业店

TOP8：三只河马教育图书专营店

TOP9：新华文轩卖场旗舰店

TOP10：爱阅宝图书专营店

三、图书消费群体及消费偏好数据

2023年在抖音电商上，中年群体图书消费撑起半边天，“80后”“90后”购买图书的数量占比超70%。年轻读者购买图书的数量逐年增长，平台上“00后”购买图书的数量增幅最大，为75%。

图书订单来源城市TOP5

TOP 1：北京（偏爱历史、哲学、育儿）

TOP2：重庆（偏爱育儿、文化信息、漫画）

TOP3：上海（偏爱哲学、管理、经济）

TOP4：成都（偏爱育儿、经济、生活）

TOP5：西安（偏爱历史、艺术、地理）

销量最高的类目TOP5

TOP 1：教辅书籍

TOP2：童书/儿童读物

TOP3：社会科学

TOP4：文学

TOP5：小说

销量同比增幅最大的类目TOP5

TOP 1：经济

TOP2：社会科学

TOP3：哲学

TOP4：健身运动

TOP5：心理学

最受欢迎的新书 TOP10

TOP 1：《鳄鱼》莫言

TOP2：《狂飙》朱俊懿，徐纪周

TOP3：《相信》蔡磊

TOP4：《长安诗选》中信出版/追光影业

TOP5：《太白金星有点烦》马伯庸

TOP6：《也是冬天,也是春天》迟子建

TOP7：《通透》杨天真

TOP8：《一只很没耐心很没耐心的毛毛虫》罗斯·布拉奇

TOP9：《阅读是一所随身携带的避难所》威廉·萨默塞特·毛姆

TOP10：《聊聊》倪萍

*新书指2023年出版的书

数据来源：抖音电商出品的《2023抖音电商图书消费数据报告》