防晒市场消费数据2023

一、防晒市场规模数据

全球防晒市场规模不断扩大，亚太地区是防晒产品的主要消费市场。2021年中国市场规模达到167亿元，2022年相较于2021年，防晒社媒搜索热度增长率为117%，防晒电商销售热度增长率为136%。

二、防晒产品消费数据

防晒产品的销售旺季通常是春夏季节，3-8月为防晒产品的销售旺季，近年来秋冬防晒需求略有增长趋势。

防晒产品价格带分布较广，经济型防晒产品的价格一般在55元以下，中档防晒产品价格在55-229元之间，高端防晒产品价格一般在229元以上。从各价格段的增长趋势来看，经济型防晒产品相对较为经济实惠，适合大众消费群体，因此增幅最为明显，尤其是36.9-55元的防晒产品，以同比增长282%成为2022年销售增幅最高的区间。

2022年防晒销售额品牌TOP10：

1. 花西子
2. 安耐晒
3. 薇诺娜
4. 如薇
5. 梵贞
6. 夸迪
7. 蜜丝婷
8. 美康粉黛
9. 肌肤之钥
10. 兰蔻

三、防晒产品消费群体及需求数据

防晒产品的消费者群体主要是女性，但是男性消费者的比例也在逐渐增加。作为防晒产品市场中的新兴力量，00后男性消费者更加注重皮肤健康、防晒保护和性价比，主要需求集中在户外活动和度假旅行等场合。而作为消费主力的年轻女性则将重心放在了日常护肤和户外活动等场合。

消费者在购买防晒产品时，主要关注产品的防晒效果、气味、保湿度、易用性、成分安全性和品牌知名度等因素，同时消费者也更加注重产品的性价比。

在众多的防晒美妆产品中，防晒霜成为了消费者最常购买的产品，其占比最高（56%），其次是隔离霜（31%）。在国别分布方面，国产的防晒产品在市场份额上已经达到了50%，在消费者心目中具有较高的品牌忠诚度和口碑。而在平均客单价方面，法国和意大利的防晒产品因为其优质的成分和独特的配方，平均客单价均超过200元。

2022年防晒产品销售额TOP50国别及客单价分布：

1. 中国：GMV占比50%，平均客单价：113.1元
2. 日本：GMV占比17.7%，平均客单价：171.4元
3. 法国：GMV占比12.5%，平均客单价：347.7元
4. 韩国：GMV占比9.4%，平均客单价：92.5元
5. 泰国：GMV占比5.7%，平均客单价：67.5元
6. 意大利：GMV占比4.6%，平均客单价：224.9元 

作为防晒的核心品类，防晒霜近半年的备案量不断增长，说明大量品牌正准备切入防晒霜大市场。同时，随着消费者对于防晒品的功效越来越关注。除了基本的抗UVA、UVB外，不少品牌开始在防晒品中添加多重功效，如隔离、滋养、舒缓、美白等，为防晒霜市场带来更多新机遇。

随着素颜妆、方便妆的盛行，兼具防晒功效的妆前隔离市场正在不断扩大，竞争逐渐加剧。从防晒隔离的价格段的分布来看，品类涵盖了中低价位和高价位的产品，其中49.9-277.7元的产品更受消费者青睐，占总销售额的 70%。

随着防晒消费市场的不断扩张和高速发展，品牌对防晒的概念升级不是只有涂在皮肤上，唇部防晒、头发防晒等细分市场需求也在不断增长。

数据来源：果集·飞瓜出品的《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》